Les réseaux sociaux ont éclaté la semaine dernière avec des commentaires remettant en cause le travail du secrétariat des communications du gouvernement, en charge de Paredes, après la défaite des élections du 7M. Les principales critiques émanent de voix pro-gouvernementales ou proches de La Moneda, qui estiment qu’elle ne communique pas sur les acquis du gouvernement, parmi lesquels ils citent : premier jour sans décès du Covid, augmentation du salaire minimum, croissance économique positive en 2023. , l’augmentation des investissements étrangers, la redevance minière, la promulgation de la loi anti-narco et l’efficacité du plan de sécurité. Au sein du gouvernement, ils baissent le profil de ces critiques et excluent qu’ils puissent provoquer un changement dans ladite distribution, car son directeur « parle de mémoire » avec la porte-parole Camila Vallejo, chef du Segegob, le ministère dont dépend le Secom. Des voix proches de Paredes soutiennent que le problème est politique et en tiennent pour responsable le Comité politique de La Moneda.
La semaine dernière a été complexe pour le ministère des Communications (Secom) et son directeur, Pablo Paredes. Les réseaux sociaux bouillonnaient de mèmes et de messages remettant en cause le travail de ce bureau gouvernemental, au point que certains l’ont même désigné comme l’un des responsables de la victoire du Parti républicain à l’élection du Conseil constitutionnel des 7 derniers mois.
Le directeur de Criteria, Cristián Valdivieso, a posté sur Twitter : « Est-ce que Secom pense toujours à un film pour Netflix ? Il a pris son temps pour commencer à travailler. Je pourrais tout de suite intituler le film : », a déclaré le fondateur et directeur de la société d’études de marché et d’opinion publique. De son côté, l’universitaire de l’université de Talca, analyste et visage des élections, Mauricio Morales, a ajouté un autre tweet sur le même ton : « Le Secom est chargé de caqueter les œufs, mais là c’est la poule qui couve. Ça ne marche pas ». Il y avait de nombreux mèmes illustrant un Pablo Paredes détendu ou absent et ils étaient souvent sévères dans leurs critiques.
Ce qui unit cette « communauté anti-Secom ou anti-Paredes », c’est que la majorité considère que le gouvernement a fait son devoir de faire connaître les réalisations de l’administration du président Gabriel Boric. Sur la liste des sujets que cette estimation « communautaire » mériterait davantage de diffusion, figurent notamment : premier jour sans décès du Covid, augmentation du salaire minimum, croissance économique positive en 2023, augmentation des investissements étrangers, promulgation de l’Anti-Narco La loi et l’efficacité du plan de sécurité, qui met en lumière un nombre de détenus variable selon les twittos. Du contenu des tweets, on peut déduire que leurs auteurs sont issus de secteurs liés au gouvernement ou de partisans pro-gouvernementaux qui considèrent qu’il y a beaucoup à montrer. Le mot Secom était plusieurs jours la semaine dernière comme Twitter.
Responsable
Pablo Paredes est un militant fondateur de la Révolution démocratique (RD), publiciste titulaire d’une maîtrise en communication politique de l’Université du Chili, et a été le créateur de l’arbre Boric, c’est-à-dire de l’idée d’élever l’alors candidat présidentiel à la coupe d’un arbre emblématique de Punta Arenas. Paredes était responsable de cette campagne présidentielle et, avant cela, il a également participé à la deuxième campagne de Michelle Bachelet (2013).
Ses réalisations les plus connues avant cette carrière en politique étaient dans son travail de scénariste, qui avait comme jalon la série « El remplazante » (2013), où le personnage principal était un ingénieur commercial qui, après la faillite de son entreprise , décide de donner des cours de mathématiques dans une école publique. La série était considérée comme un compte rendu grossier de l’éducation publique, de l’environnement dans lequel ses élèves évoluent et a atteint la plateforme Netflix en 2017. Un court métrage avec les mêmes personnages de cette série est apparu sur la bande télévisée de la campagne des candidats aux électeurs pour la précédente Convention constitutionnelle. Ces œuvres, ainsi que d’autres séries et films diffusés sur des plateformes, constituent le sac à dos d’expériences avec lequel Paredes est arrivé pour prendre en charge le secrétariat des communications en 2022.
Dans le monde de la communication politique, ils ne sont pas surpris par les critiques de Paredes et de son travail au Secom, car il est courant que les gens se rendent dans ce bureau au deuxième étage de La Moneda lorsque les chiffres des sondages ou des élections sont pas bon. . Dans le cas de son actuel directeur, la question est plus délicate, puisque tout le monde s’accorde à dire qu’il a de l’influence et une très bonne approche du Président et de ses plus proches conseillers, au point de constater qu’« il parle de mémoire avec la porte-parole Camila Vallejo ». . »
La principale interrogation qui revient au Gouvernement vis-à-vis de l’équipe Paredes est liée à la jeunesse et au manque d’expérience. « Il y en a beaucoup qui ont autour de 30 ans, les plus âgés ont 33-35 ans et, en général, leur CV est d’avoir participé à une campagne, avoir une expérience dans les réseaux sociaux ou avoir travaillé à la Convention 2022 », détaille un personne qui connaît bien La Moneda.
Certains vont plus loin et soutiennent que le problème est avant tout politique. « Il a peu d’expérience politique, de discours politique, peu de capacité à comprendre le processus que nous vivons », soulignent-ils. Un haut responsable du gouvernement qui est sur le terrain l’explique en disant : « A quoi bon que vous communiquiez que vous avez augmenté la pension des retraités, si la dame a peur d’aller chercher sa pension parce qu’ils peuvent voler son argent », illustre, tout en ajoutant que c’est une équipe qui manque de rues, qui n’a pas d’histoire politique. « Ils parlent à leur tribu », dit-il.
En termes de discours, un observateur extérieur souligne qu’il semble que le gouvernement attende les grands jalons pour communiquer, les « grandes réformes », la « grande réforme des retraites », et qu’il ne se rend pas compte de l’importance de communiquer les petites victoires. « Ils croient que tout doit être dans une logique épique, d’un grand événement », dit-il. Pointant du doigt Pablo Paredes et son idée de l’arbre dans la campagne de Gabriel Boric, il souligne que « pour Paredes si l’arbre n’est pas grand, imposant, il ne vous sert à rien. Il semble qu’ils attendaient le grand événement pour communiquer et que chaque jour est plus difficile pour que cela se produise », souligne-t-il.
motifs lumineux
Secom a au moins deux réunions importantes chaque semaine, où ils conçoivent et travaillent sur la directive de communication. La première a lieu le lundi à 17 heures, animée par Pablo Paredes et tous les directeurs ou responsables de la communication de chaque ministère y participent. L’un des participants précise qu’il s’agit principalement de réunions de coordination, mais que l’obsession de l’importance d’« avoir l’ordre du jour » est frappante.
Al respecto, distintos asistentes coinciden en destacar la obsesión de Paredes y su equipo con el tema de la agenda: “Todo gira en torno a si el Gobierno tiene el control de la agenda, si recupera la agenda o no tiene el control de la agenda ” –aseguran– y, para este tema, el principal elemento de medición es estar instalados en los medios, aparecer en los matinales, en la televisión, por lo que para ellos es muy importante gestionar las apariciones de los rostros de La Moneda en los moyens de communication. « Ils vous demandent toujours que les téléchargements apparaissent dans les médias, vous demandent comment vous allez télécharger, quels sont les téléchargements pour les différents formats et supports », disent-ils. Un participant à ces réunions commente d’ailleurs, avec un certain humour, qu’il est frappé qu’ils demandent des « lignes directrices lumineuses » à afficher durant la semaine.
L’autre grand rendez-vous a lieu le vendredi matin, auquel participent les équipes du directeur du Secom et de la responsable de la communication de la présidence (Tatiana Klima), ainsi que les responsables de communication et de cabinet de chacun des ministères. Il s’agit d’une réunion qui se tient généralement après la commission politique de ce jour-là et sert à communiquer le discours développé lors de cette réunion, « c’est plutôt une séance de remue-méninges », explique l’un des habitués.
Les participants à ces réunions s’accordent pour écarter la rumeur d’une mauvaise relation entre la directrice de la communication de la présidence, Tatiana Klima, et le directeur du Secom, Pablo Paredes. « Ils ont des styles très différents, Tatiana part à la guerre, on peut dire qu’elle a plus d’années et plus d’expérience », soulignent-ils, mais apparemment le problème relationnel est entre Klima et le chef de production et avant-poste de la présidence, Pablo Arrate , chose qui rend apparemment difficile la mise en scène du Président. Toutes les personnes consultées soulignent à quel point il est facile de s’identifier à Paredes et à son équipe.
Changements
Dans La Moneda, ils écartent toute possibilité qu’au milieu de cette vague de critiques, il y ait un changement au Secom ou dans la presse de la présidence. Dans le cas de Pablo Paredes, ils soulignent sa proximité avec la ministre Camila Vallejo.
Paredes est un ancien militant communiste, qui a ensuite participé à la formation de la Révolution démocratique (RD), et est très proche de l’équipe gouvernementale initiale, le Front large et du directeur du deuxième étage, Miguel Crispi, qui est également un DR . « Le départ de Pablo Paredes serait un signe de faiblesse de la ministre Camila Vallejo, une démonstration de perte de pouvoir. Il serait très difficile pour le ministre de renouer avec une autre personne, je ne vois pas un changement au Secom comme faisable », disent-ils.
Les défenseurs du travail du directeur du Secom soulignent qu’il ne s’agit pas seulement d’une question de communication, qu’il s’agit plutôt d’une question politique et que les principaux responsables se trouvent au sein du Comité politique composé de la ministre de l’Intérieur, Carolina Tohá ; la ministre secrétaire générale du gouvernement, Camila Vallejo ; le récemment nommé ministre secrétaire général de la présidence, Álvaro Elizalde ; en plus des ministres de la Femme, Antonia Orellana, et du Travail, Jeannette Jara.
Depuis le retour à la démocratie, de nombreux noms sont passés par le Secom, avec des résultats très différents. Le nom qui ressort le plus dans le monde de la communication politique est celui de Juan Carvajal, dans le premier mandat de la présidente Michelle Bachelet. Un collaborateur du gouvernement actuel qui était dans la première administration Bachelet rappelle, comme quelque chose de significatif de ces années, que « Carvajal était l’ADN du président Bachelet, il savait ce que le président pensait et voulait, et c’était un chef beaucoup plus politique. Il manque à Pablo Paredes de faire partie de l’ADN d’un gouvernement qui est devenu politiquement plus complexe, qui a d’abord approuvé la dignité, puis le socialisme démocratique a été ajouté et a cessé d’être simplement un front large ». La même personne pense que les critiques, les mèmes et les tweets de la semaine précédente passeront, et il est d’accord avec ces voix qui disent qu’il est très peu probable qu’il y ait des changements au ministère des Communications de La Moneda.