L’analyse de la frange par Cristian Leporati : la « spontanéité » de l’Approbation versus la « production publicitaire » du Rejet

La dernière ligne droite a commencé face au plébiscite de sortie le 4 septembre avec la première – ce vendredi – de la bande télévisée. Ce furent 15 minutes durant lesquelles les Approbation et Rejet ont livré leurs arguments pour convaincre les indécis de voter pour eux en moins d’un mois.

Le créneau d’approbation a eu la participation d’hommes politiques, tels que Vlado Mirosevic (PL), Natalia Piergentili (PPD) et Felipe Delpin (DC), mais ce qui a pris le plus de temps, ce sont les propositions de la nouvelle Constitution, telles que le droit à l’eau, propre logement et santé. Le Rejet, quant à lui, s’est chargé d’afficher son message contre la Convention constitutionnelle qui, selon eux, a préparé la proposition avec « rage ».

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Il en a parlé avec Le compteur Cristián Leporati, professeur de marketing politique à l’Université Diego Portales. « Concernant la frange en général, celle du progressisme, je pense qu’elle maintient les codes. Elle maintient les codes habituels. Beaucoup de témoignages, beaucoup de mouvement social, des gens ordinaires et beaucoup, en général, de joie. Il y a beaucoup de messages qui traversent ces minutes qui sont à l’antenne, les différents chapitres que la bande a dans l’approbation, mais vous avez toujours un souffle d’espoir qui traverse tout et beaucoup de positivisme, dans toutes les choses qui sont soulevées et dites, comme les droits sociaux, la fin des zones sacrifiées, le logement décent, approuver pour améliorer ».

« Et ça mélange aussi un peu, nuancé ça, avec les politiciens. Donc il y a aussi un mélange de beaucoup de monde, beaucoup de monde, beaucoup de communauté, et toujours avec beaucoup de joie en général. Je pense que c’est un code qui a généralement le progressisme au Chili, que ce soit pour les élections présidentielles, les mairies ou quoi que ce soit, en général, qui est maintenu comme une logique de cette catégorie politique et de cette perspective de valeur. En général, toujours la logique des campagnes politiques, dans cette perspective idéologique, ils sont plutôt des sketchs, ils sont assez spontanés, ils n’ont pas, ils n’ont pas le rendu typique d’un spot publicitaire, ils sont beaucoup moins finis, mais ça leur donne aussi probablement beaucoup plus de crédibilité parce qu’ils ont l’air imparfaits. Et là je croise déjà un peu avec le numérique, le monde numérique c’est le monde du spontané, le monde de l’auto-enregistrement d’une vidéo, danser sur TikTok, faire un témoignage caméra au poing, une interview. Le tout très spontané et imparfait. Mais cela donne aussi du crédit capacité », a-t-il ajouté.

Du côté du Rejet, selon Leporati, « en général il y a peu de texte ici, il y a peu d’histoire parlée, c’est beaucoup plus l’image, toujours ce qu’il y a derrière c’est l’audiovisuel, plus que ce qui est surimprimé, plus que la parole de quelqu’un dans Et le contrepoint avec la bande Rejet se maintient et est très perceptible. Il est très perceptible car on passe d’un look croquis, spontané, plus documentaire, plus imparfait, à un look beaucoup plus produit. Clairement la bande Rejet, à quelques exceptions près. exceptions qui y sont produites, dans une bande visuelle, d’un spot publicitaire. C’est un spot parfaitement bien fini, avec une histoire assez simple, très mémorable, qui est le thème de l’amour et de la rage. Et donner l’occasion d’aimer, c’est-à-dire rejeter pour s’améliorer ».

« Au fond du Rejet il n’y a qu’une seule main. C’est très perceptible. Et il n’y a qu’un seul récit, et très bien fini visuellement et aussi dans le texte, dans le récit lui-même. la droite fait régulièrement de très bons spots politiques, plus proches du langage commercial que du politique, et la gauche fait régulièrement du spot beaucoup plus spontané et différent, plus témoignage, je ne veux pas dire qu’il n’y a pas de témoignage dans les deux cas. Dans les deux cas, il y a beaucoup de témoignages. Ce qui se passe, c’est que dans un cas, dans Approbation, le témoignage est vu comme plus spontané. Dans l’autre cas, c’est un témoignage qui fait beaucoup plus partie d’un spot. C’est de la publicité. Dans en d’autres termes, nous parlons essentiellement ici de spontanéité versus production« , Ajouter.

clair contre foncé

Concernant l’apparition des articles dans la case Approbation, Leporati a souligné que « quand on voit habituellement une campagne, commerciale ou politique, l’analyse ne doit pas être comme nous la faisons, car nous approfondissons, verticalisons et recherchons le détail. Mais dans En général, ce qui compte ici, c’est en termes d’audience, c’est ce qu’il vous reste après avoir regardé ça pendant 15 minutes ? Et en cela, il vous reste essentiellement deux choses. La comparaison selon laquelle l’approbation est quelque chose de positif, des gens heureux. Et le rejet reste avec toi, c’est plutôt quelque chose, ce n’est pas si agréable. C’est plus sombre, plus pessimiste, plus négatif. »

« Maintenant, le défi du rejet est de savoir comment, ayant ce mot à rejeter, qui est déjà négatif, comment peut-il vous générer pendant tout ce temps, cette semaine qu’il y a quelque chose de positif à venir. Parce que j’étais aussi présent avec le témoignage de Fernanda, c’est dur , c’est super fort. Ils montrent des images en plus d’un agresseur en train de tirer sur un magasin commercial et le mec est blessé dans un fauteuil. Donc je pense que Rejection a un défi non moins important, qui est de positiver quelque chose qui est négatif et aujourd’hui ou aujourd’hui à partir de maintenant, ce matin, si on compare une chose, il y avait un message très positif, un autre message négatif, dur, lourd, dense », a-t-il ajouté.