La campagne insolite au Japon pour inciter les jeunes à boire plus d’alcool

Des études japonaises ont souligné que la jeune génération du pays boit moins d’alcool que ses parents, une mesure qui aurait affecté l’économie en raison de la baisse de la perception des impôts.

Pour cette raison, selon la BBC, l’Agence nationale des impôts (ATN) du Japon a présenté un concours national pour trouver des idées publicitaires et commerciales pour inverser cette tendance.

Par exemple, la boisson alcoolisée traditionnelle du Japon, le saké, qui est à base de riz, a vu sa consommation diminuer ces dernières années.

Les chiffres de l’ATN indiquent que les gens buvaient moins en 2020 qu’en 1995, où la consommation annuelle moyenne est passée de 100 litres à 75 litres.

Parmi les mesures prises, le « Sake Biba !

Cependant, les réactions à cette compétition ont été mitigées, selon les médias japonais. Certains critiquent la promotion d’une habitude malsaine comme la consommation d’alcool, mais d’autres ont approuvé la proposition en participant au concours.